エルメスでは、2024年2月1日に大幅な値上げがありましたね。
平均値上げ率が15%程度と高く、大変話題になりましたね。
（2024/7/18追記）
2024年8月1日にもまた値上げとなることが発表されました。
しかし対象は一部商品のみです。
今回の値上げに関する情報を以下にまとめていきます。
2024年8月1日価格改定後の新価格
エルメスに確認したところ、バッグではガーデン・パーティーのみが値上げの対象でピコタンは値上げ対象外とのことでした。
ガーデン・パーティー
値上げ対象となるガーデン・パーティーの新旧価格は以下のとおりです。
| 商品名 | 旧価格 | 新価格 | 値上げ率 |
|---|---|---|---|
| ガーデンパーティー30 （トワル・ネゴンダ） | 350,900円 | 433,400円 | +24% |
| ガーデンパーティー36 （トワル・ネゴンダ） | 401,500円 | 473,000円 | +18% |
| ガーデンパーティー30 （オールレザー・ネゴンダ） | 610,500円 | 630,300円 | +3% |
| ガーデンパーティー36 （オールレザー・ネゴンダ） | 640,200円 | 669,900円 | +5% |
| ガーデン・パーティー49 ヴォヤージュ テディ | 944,900円 | 944,900円 | 変更なし |
トワルとはトワル・オフィシエ（またはトワル・ミリテール）＝キャンバス地のことです。
キャンバス素材のガーデン・パーティーがすさまじい値上げ率ですね。
少し前まで20万円台だったはずなのに・・・
キャンバスGPも堂々たる価格帯になってきてしまいました・・・
バッグはガーデン・パーティーの30/36のみが値上げ対象で、バーキンやピコタンは今回は対象外とのことです。
カードケース プロヴァンス
革小物ではプロヴァンスというカードケースのみが今回の値上げ対象とのことです。
| 商品名 | 旧価格 | 新価格 | 値上げ率 |
|---|---|---|---|
| プロヴァンス （エヴァーグレイン） | 107,800円 | 119,900円 | +11% |
その他商品も値上げ？
そのほかアリゲーターやクロコダイルといったエキゾチックレザーのベルトが値上げ対象とのことです。
よく聞かれるシューズ、シルク類、カシシル、シルバーアクセサリー類については今回は値上げ対象外とのことでした。
エルメス最近の値上げ履歴
日本のエルメスの最近の値上げ事情を振り返ってみます。
全製品を対象とした値上げは例年2月1日に行われることが多いです。
| 2022年2月1日 | 全商品対象 | 3年ぶり |
| 2022年8月1日 | ジュエリー・時計のみ | |
| 2023年1月25日 | 全商品対象 (12~15%アップ） | 1年ぶり |
| 2024年2月1日 | 全商品対象 (15~20%アップ） | 1年ぶり |
| 2024年5月16日 | 一部プレタのみ | |
| 2024年8月1日 | ガーデン・パーティーほか一部商品のみ |
（注）全商品対象としていますが、一部アップルウォッチやビューティ商品など対象外商品もありました。
今回はピコタンは値上げ対象外で安心しましたが、直近2年間を見てもすごい上がり方ですね。
ピコタン18（トリヨン・クレマンス）の定価で並べてみます。
370,700円（2022年）〜
415,800円（2023年）〜
490,600円（2024年）現行価格
2024年二度目の値上げは事前に噂になっていた！？
実は2024年3月頃、SNSのエルメス界隈では「また値上げがある！？」という噂が立ちました。
2月に値上げがあったばかりなのにまた値上げとはどういうことかというと、噂の発端となったのは海外メディアの記事でした。
こちらの記事には、エルメス・インターナショナル共同CEOのアクセル・デュマ会長の発言が掲載されています。
アクセル・デュマ会長は今年、世界全体で８─９％の値上げを実施する方針を示した。
同社は昨年、生産コスト上昇を受けて、日米を除く各国で約７％の値上げを実施していた。米国は約３％の値上げ、日本では為替変動を受けて２桁の値上げを実施した。
Reuters Japan [仏エルメス、第4四半期は17.5％増収 再値上げへ] – 2024/2/9
「再値上げ」と書かれているため、もしかして今年二度目の値上げなのかと噂になりました。
でも、この記事で言っていることを整理します。
アクセル・デュマ会長は今年、世界全体で８─９％の値上げを実施する方針を示した。
これは2024年1月（日本は2024年2月）に行われた値上げのことを指しています。
つまり、すでに値上げ実施済みです。
「方針を示した」と書かれているので、これから行われる値上げだと読み間違いやすく、今年二度目の値上げだと思われてしまったようです。
同社は昨年、生産コスト上昇を受けて、日米を除く各国で約７％の値上げを実施していた。米国は約３％の値上げ、日本では為替変動を受けて２桁の値上げを実施した。
この文章では、「昨年」と言っているように2023年1月の値上げのことを説明しています。
つまり、
2023年1月の値上げに続き、2024年1月も再値上げですって！
（注）日本は2月1日に価格改定でしたが諸外国は1月1日付が多かったです。
という意味の記事でした。
記事のタイミングが遅かっただけです。
値上げ後に読んだら「また値上げ！？」と思いますが、値上げ前に書かれた記事だと理解すれば意味がわかりますよね。
デュマCEOが2024年二度目の値上げを明言したわけではないというのが噂の真相でした。
2024年8月の値上げは結局一部商品にとどまりましたので、大規模な値上げが年に２回来るという仰天ニュースは回避することができてよかったです。
次回価格改定日予想：2025年2月1日
では次の価格改定時期はいつ頃になるのでしょうか。
私は2025年2月1日が有力だと考えます。
2025年2月1日値上げ予想の理由
基本的にエルメスの全商品対象の値上げは年に１回です。
2024年2月には平均して15~20%アップと、かなりの上げ幅の値上げを実施しました。
上げ幅が大きいのは値上げの頻度が年１回と少ないことが影響していると考えています。
2023年1月には平均12~15%の値上げを実施してその後1年間値上げはありませんでした。
今年はさらに上げ幅が大きく、15~20%アップという値上げをしていますので、さすがに1年間は値上げはないだろうと（
期待も込めて）考えています。
よって、基本的には例年通りの傾向が続くのではないかと思います。
2025年に値上げがない可能性もありますが、他ブランドの傾向を見る限りでは値上げトレンドは衰えていないので、エルメスも年に１回の値上げは実施してくると思っています。
私の予想なので当たる保証はありませんが、なんとなく頭に置いておいていただければと思います。
値上げ前の2週間前に発表？
顧客にお知らせしないまま値上げするブランドもありますが、エルメスでは価格改定の前にお知らせをしてくれます。
お知らせのタイミングはだいたい値上げの2週間前です。
過去の発表日を振り返ってみましょう。
| 価格改定日2022年2月1日 | 2022年1月15日発表 |
| 価格改定日2022年8月1日 | 2022年7月16日発表 |
| 価格改定日2023年1月25日 | 2023年1月10日発表 |
| 価格改定日2024年2月1日 | 2024年1月16日発表 |
| 価格改定日2024年8月1日 | 発表なし |
毎回約2週間前に発表されていますよね。
発表は公式オンラインホームページのヘッダー部分に表示されます。
店舗に行けばお知らせの張り紙が掲示されます。
キャプチャー画面出典：エルメスオンラインブティック公式サイトより
オンラインでの告知はだいたい午前10時前後が多いので、気になる方はオンラインをチェックしてくださいね。
しかし、今回の2024年8月1日付けの価格改定はオンライン上での告知はありませんでした。
これは対象商品が一部に限定されているからなのか、もしくはエルメスの広報に関する方針が変わったのかわかりません。
なので次回2025年2月1日に価格改定が予定されているとしてもオンライン上での告知が必ずあるとは限りません。
値上げが告知された際はこのブログ内で詳細をアップデートしていきますのでお待ちください。
値上げの理由
ではなぜ毎年こんなに大幅な値上げを実施するのでしょうか。
エルメスは他ブランドに比べて値上げの頻度こそ少ないものの、もともと高価格な上に値上げ率も二桁%と高いため、一度の値上げがかなりの上げ幅になっています。
この強気な値上げの背景事情を経営者視点で考察してみました。
業績が好調
エルメスは2023年の決算発表で、売上高は全世界合計で前年比15.7%増という脅威的な業績を示しています。
値上げしてもその分売れている、いや、それ以上の売り上げを叩き出しています。
これだけ大きい規模の会社でこの業績は凄まじいです。
この業績もバッグがよく売れたからではなく、全カテゴリーで成長しており、偏った傾向は見られません。
これだけ好調な業績となると、この戦略を変更することは考えにくくなります。
このままブランド価値と価格を高める戦略、値下げよりも値上げという傾向は続いていくと思われます。
強気の姿勢の背景にはまちがいなく好調な業績による自信がみてとれます。
生産コストの上昇・インフレの進行
いわずもがな、生産コストの上昇を受けた値上げでもあります。
材料費、人件費、輸送費など様々な部分でコストが上昇しています。
そのため、コスト分は価格に転嫁されます。
世界的にかなりのスピードでインフレが進行しているので、各市場に見合った価格への調整も含まれています。
エルメスはこれまで年に1回しか値上げを実施してきませんでしたが、シャネルなど他ブランドは年に数回の値上げを行ってきています。
ハイブランドの価値に見合った価格設定という意味では、年1回だけではなく、もっと迅速に市場に見合った価格に変更するために年数回の価格改定を行うことに不思議はありません。
生産体制強化の投資
エルメスの需要は高まり続けており、工房を増やして生産体制の強化を図っているようです。
こんな記事がありました。
「エルメス」は高い需要に応えるべく、ここ数年、フランス国内にレザーグッズの工房を次々にオープンしている。24年も下半期に1カ所オープンし、今後3年間は毎年1カ所程度を建設する予定。なお、工房を1つ新設すると、生産能力はおよそ6％増加するという。
WWDJAPAN [エルメス、23年も2ケタ成長で増収増益 強気な値上げでも売り上げに陰りなし] 2024/2/19
需要が高まるバッグ類の生産が増えることは嬉しいことでもありますが、そのためには設備や職人育成のための投資が欠かせないということです。
エルメスが公表したデータによると、2023年のレザー類売上は前年比11.8%増を記録しました。
売上11.8%増の要因の一つは値上げですが、2023年の値上げ率は7%程度（日本ではなく世界平均で）でしたので、値上げに加えて供給数の増加もあったと推測できます。
エルパトローラーの私としてはバッグの供給数が増えて買いやすくなってほしいと思う一方、値上げはやめてほしい・・と思ってしまいます。
エルメスの値上げ｜よくある質問
エルメスの値上げに関してよくある質問をまとめます。
- 値上げの理由は？
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値上げの理由は会社の戦略、コスト上昇、円安、設備投資費用など多岐にわたります。
エルメスの場合は会社の発表で値下げではなく値上げの方針が明示されていますので、今後も価格は長期的にみても上昇傾向が続くことが予想されます。
- 値上げしたら品薄は解消する？
-
ふつうは値上げするとその分購入できる人が減るというものですが、エルメスに関していえば値上げしても需要を抑える効果は限定的です。
二次流通価格＞定価という状況が続く限り、値上げしても人気が落ちることはあまりないと思います。
- 新価格はどこでわかる？
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価格改定の公表以降、エルメスに電話かフォームで問い合わせると教えてくれます。
ただし、一度に問い合わせできる商品数は３点までという制限があります。
- 値上げに伴って専門店の価格は上がる？
-
専門店の販売価格も上がることが多いです。
なお、買取価格の方は品薄が加速しない限りは上がらないようです。
昨今の大幅値上げを受けて定価がかなり専門店のプレ値に近づいてきてきましたね。
＼専門店価格の推移もチェックしています／
- 値上げ前に予約した商品はどうなる？
-
入荷して購入するとき（＝支払いするとき）の価格になります。
入荷が値上げ後のタイミングになったら、新価格で購入することになります。
- オンラインも同日に値上げ？
-
はい、価格改定日の0時から新価格になります。
システム変更のため、価格改定日の前後でメンテナンスが入ることもあります。
- 値上げ前の店舗は混む？
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一部商品だけの値上げの時はあまり普段と変わりません。
ほぼ全商品対象の値上げ前は非常に混みます。行列になる店舗も多いです。そして商品は品薄になります。
私は2023年1月25日付の値上げ前日に店舗に行ったことがありますが、カレやアクセサリーなどなーんにもありませんでした。
駆け込み購入するなら早めがいいと思います。
まとめ：値上げに備えよ
エルメスは値上げのタイミングは基本的に年１回、2月頃が多いです。
一部商品だけの値上げに関しては8月に多く、その他不定期なタイミングでの値上げの可能性もあります。
値上げの詳細については時期が近づいてエルメスからの情報が解禁されない限り、私たちが知ることはできません。
しかし、値上げのタイミングの予想はできます。
次回は2025年2月1日にほぼ全商品対象の値上げが来る可能性が非常に高いです。
これまでの経験上、値上げされてもエルメスの人気が落ちることはあまりありません。
むしろ値上げされると専門店も連れ立って値上げします。
エルメスの人気バッグに関して言えば、市場価格は定価もプレ値も上がる一方なトレンドです。
なかなかほしいバッグに出会えず時間が過ぎ、値上げをただ見過ごすだけになってはいませんか？
また2月頃に値上げがある可能性を想定して、エルパトを強化するのか、オンラインをがんばるのか、はたまた専門店も視野にいれるのか、今一度考えてみてくださいね！
素敵な出会いがありますように・・・！
